"Marketing. Viele verstehen etwas darunter, ganz wenige etwas davon. Das ist die provokante These von Wolfgang Frick, der bereits 30 nationale und internationale Marken zu seiner "Markensammlung" zählen kann und heute nationale Marketing-Agenden auf Konzernebene leitet.
In seinem neuen Buch beschreibt er die häufigsten Fehler im Hinblick auf das Marketing, denn aus Fehlern könne man bekanntlich am besten lernen. Erfreulicherweise verzichtet Frick dabei auf den erhobenen Zeigefinger und auf trockene theoretische Ausschweifungen. Für den Autor steht die Marke im "Marketing deutlich im Vordergrund. Er erinnert wieder an ein Marketingverständnis, das heutzutage seiner Ansicht nach immer mehr in Vergessenheit gerate. Weg von kurzfristigen Verkaufsobsessionen, hin zum Ideal der nachhaltigen Betreuung; ein pointierter Anstoß für mehr Denkvermögen in der Markenführung. In sechs abwechslungsreiechen Kapiteln arbeitet sich Frick durch einzelne Untersuchungsgegenstände wie etwa Marke und Marketing, die Organisation im Unternehmen oder die Leiden der beteiligten Personen, und er verrät seinen Lesern auch einige "Benimmformeln, die jede erfolgreiche Marke befolgt".
Herausgekommen ist ein sehr praxisorientiertes Buch, welches für Marketingprofis und Einsteiger gleichsam lehrreich und unterhaltsam ist. Die vielen Beispiele und eine große Portion Erfahrung und Fachwissen machen das Lesen zum Vergnügen.
